达瑛

　　康养与文旅的深度融合，是推动文旅产业转型升级的新赛道，也是培育新质生产力、激发消费新动能的重要抓手。甘肃拥有得天独厚的自然生态条件、深厚的中医药文化底蕴和丰富的文旅资源，具备发展康养文旅产业的先天优势。同时，结合我国“9073”养老格局，在90%选择居家养老的老人中60至75岁、身体健康的活跃老人是银发消费中最具爆发力的群体，目前选择夏季进山避暑，冬季南下暖城过冬，中间穿插短期康养理疗、慢病调理和田园休闲的康养模式的人群日益增多。文旅、医疗、养老三重属性合一，不受地域捆绑，运营门槛低，民宿、景区、乡村地产都可以跨界切入。为抢抓大健康与文旅融合的发展机遇，大力培育康养新业态，持续拓展康养文旅融合消费新空间，特提出以下建议：
　　一、聚焦业态创新，丰富康养文旅消费。一是发展医疗康养+文旅。依托甘肃医疗及养老资源优势单位（如甘肃省第三人民医院，以全生命周期一站式养老为理念，从独立活力公寓到协助生活照料，再到专业失能护理院，三个阶段无缝切换），打造区域文旅“如意甘肃康养基地”，配套老年大学、书画社团、康养体检，外加四季旅居体验。开发养老+康复高端康养套餐，结合体质监测、饮食指导，满足高净值客群及慢性病干预客群的康养需求。二是培育智慧康养+文旅。推动数字化转型，以康养基地为辐射、串联各景区的“如意甘肃康养驿站”推广VR中医智能问诊、体质评估系统，建设甘肃康养综合服务平台及中医康复体验馆，开展中医理疗、中药食疗、康复等系列康养服务，实现“基地预约、健康评估、产品购买、行程定制”一体化，提升服务效率与体验感。三是拓展旅居康养+文旅。针对长三角、珠三角等地区的银发客群，打造“如意甘肃候鸟式养老”套餐，串联张掖丹霞、酒泉沙疗、敦煌文化、甘南森林等资源，提供住宿+餐饮（药膳）+理疗+康养的复合服务，激活银发经济。
　　二、深挖资源禀赋，打造康养+多元融合。一是深化中医药+康养+文旅融合。依托甘肃“千年药乡”优势，推动道地药材（如陇西黄芪、岷县当归）与康养服务深度融合，打造游客中药材观光+手工中药文创制作体验+康养产品展销一体化综合体，开发“中医理疗+体质调理”定制套餐，实现道地药材的就地转化与增值。二是创新文化+康养+文旅融合。将敦煌文化、黄河文化、藏医文化等融入康养场景，打造“文化疗愈+沉浸体验”产品，如敦煌壁画冥想空间、黄河文化疗愈课程，实现文化赋能与康养体验的双向奔赴。
　　三、强化保障，夯实康养文旅融合发展。一是强化资金保障。设立省级康养文旅产业专项基金，重点打造以兰州为中转站的康养基地，辐射全省的特色“中医+康养”“非遗+康养”“文化+康养”等创新产品孵化；建立文旅康养项目白名单制度，对优质项目给予用地优先、税收优惠、信贷贴息等支持，拓宽融资渠道。二是强化标准保障。联合卫健、文旅、市场监管等部门，构建“基础标准—服务标准—评价标准”三级体系，制定《甘肃省康养服务规范》《乡村康养民宿建设与服务标准》，建立康养酒店星级评定机制，提升行业规范化水平。
　　四、优化区域协同，拓展康养文旅消费新空间。一是深化区域协同。构建“长三角—甘肃”康养协同发展共同体，引入长三角地区专业运营团队，实现“资源输出—客源导入—运营赋能”的精准匹配，提升甘肃康养文旅的辐射力和吸引力。二是创新营销模式。打造“如意甘肃康养”区域公共品牌，策划“甘肃温泉康养季”“沙疗文化节”等品牌活动，通过“线上全媒体宣传+线下深度体验”的营销模式，扩大甘肃康养文旅的知名度和影响力。
　　康养文旅融合是推动甘肃文旅产业创新、实现高质量发展的关键路径。建议全省进一步强化加大相关政策支持，推动甘肃康养文旅产业从“资源禀赋优势”向“产业竞争优势”跃升，为甘肃经济社会高质量发展注入新动能。
　　（作者系农工党省三院支部委员会主任委员，甘肃省第三人民医院宣传科科长）