刘亚红

　　今年中央一号文件明确提出发展“小而美”乡村文旅业态，为行业转型指明了方向。近年来，我省乡村文旅融合发展成效显著，建成30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村，“陇上乡遇”品牌影响力持续扩大。“十四五”期间，全省累计接待乡村游客7.49亿人次、实现旅游收入2376.08亿元，乡村旅游带动大量农户增收就业，为“小而美”乡村文旅发展筑牢了产业基础、提供了坚实支撑。但对标高质量发展要求，仍存在业态同质化明显，特色辨识度不足；产业融合不深，高附加值业态短缺；精品化、标准化运营水平不高；配套保障不足，停车、接待等设施滞后等问题。
　　如何以轻量化、特色化、精品化的方式，以小场景激活大产业、以微创新带动大发展，推动“小而美”乡村文旅提质增效、赋能乡村振兴，建议：
　　一、以文化铸魂，打造陇原特色文旅IP。深挖黄河文化、丝路文化、农耕文化、非遗文化与民俗文化精髓，紧扣“甘味”特色产业与地域符号，打造具有甘肃辨识度的文旅IP。聚焦陇原农耕、丝路驿站、黄河康养、民俗非遗、特色林果五大核心主题，推动非遗工坊、文化市集、民俗展演等进乡村、进景区，每年重点打造一批非遗文旅示范点。将抽象文化元素转化为可体验、可消费、可传播的场景载体，实现“一村一品、一景一韵、一县一特色”，让每个文旅点位都有记忆点、有韵味、有竞争力。借鉴江西婺源将徽墨、歙砚、甲路纸伞等非遗转化为研学体验产品，让古村活态传承；浙江龙泉溪头村修复古龙窑，推出“不灭窑火”龙窑烧制体验，让青瓷文化可感可触。
　　二、以精耕体验为抓手，推动流量转化为留量。依托全省特色产业带与乡村振兴示范廊带，因地制宜盘活闲置农房、农家庭院、戈壁田园、林下空间等资源，打造乡村民宿、星空营地、田园会客厅、农耕研学基地、民俗体验坊等多元化场景，推动“田园变公园、农房变客房、产品变商品、劳作变体验”。每年培育一批农文旅融合示范项目，丰富研学实践、亲子互动、康养度假、户外徒步、民俗体验等业态，延长游客停留时间，激活近郊周末微度假与县域休闲经济，让游客“来了不想走、走了还想来”。安徽祁门芦荔村推出稻田咖啡、乡村会客厅等活动，推动农文旅深度融合；广西北海流下村将旧民居改造为文艺民宿，以“日系小清新”风格成为网红打卡地等做法可以借鉴。
　　三、以轻资产运营，走出低风险高效益之路。借鉴省内外“小而美”文旅成功经验，坚持不搞大拆大建、不盲目上大项目，以微改造、精提升激活生态资源与闲置资产，降低投资成本与运营风险。如浙江安吉小杭坑依托原生态湿地与竹林，仅投入少量资金建设露营点位与观景平台，年接待游客超30万人次、营收突破5000万元，以轻资产点亮好山水。推广“合作社+创客+农户”联农带农模式，聚焦小而精、小而优、小而暖的场景打造，鼓励本地群众参与经营服务，让农民就近就业、持续增收，形成“小投入、大效益、可持续”的良性循环。
　　四、以系统施策，筑牢长效发展保障。将“小而美”乡村文旅发展纳入全省“十五五”规划统筹布局，坚持“一县一策、错位发展”，科学谋划项目布局，防范新增项目同质化竞争。加大政策精准支持，在用地、融资、人才、基础设施等方面出台专项举措，设立小微文旅金融产品，破解经营主体融资难、用地难、引才难问题。加强从业人员技能培训，提升运营管理与服务水平。严守生态保护红线，串珠成链打造黄河田园、丝路古镇、丹霞徒步、玫瑰康养、甘味采摘等精品线路，整合区域资源、放大集群效应，全面提升我省“小而美”乡村文旅整体品牌影响力，为现代特色农业高质量发展与乡村全面振兴注入强劲动能。
　　（作者系民建兰州市委会专职副主委，兰州市政协委员）