梁旺兵

　　甘肃特色农业、红色文化、民族民俗和生态资源富集，具备推进农文旅融合发展的良好基础。但目前农业产品销售、乡村旅游体验和文化消费之间仍存在衔接不畅、平台分散、消费链条偏短等问题。建议整合现有涉农、电商和文旅资源，在全省建立农文旅产品“云种养”平台，以数字化方式贯通产品认养、生产展示、消费体验、物流配送和线下旅游，推动资源优势转化为产业优势和富民成效。
　　一、强化省级统筹，整合建设统一平台。建议明确牵头部门和协同机制，整合现有涉农、电商、文旅平台资源，统一服务入口、基础标准和数据接口。农业农村部门重点做好种养基地、合作社组织和全过程追溯；文旅部门推动认养基地、生态农庄、红色场馆和民俗村落串点成线；商务部门加强产销对接、电商营销和冷链协同。平台可由省属国有企业或依法遴选的专业主体运营，建立主体审核、基地核验、资金监管和退出机制。
　　二、突出全过程体验，打通线上线下消费闭环。围绕“可看、可选、可追溯、可体验、可复购”完善平台功能，设置基地直播、成长档案、电子认养凭证、预约体验、物流追踪、评价反馈等模块。支持消费者凭认养权益到基地参与采摘、喂养、制作、研学等活动，并与民宿、餐饮、景区门票等产品组合销售，推动一次购买转化为持续消费。
　　三、坚持试点先行，形成差异化示范。可选择甘南、临夏、平凉等地开展试点，甘南州探索“共享牧场+草原体验”，临夏州发展“村播带货+民族手作体验”，平凉市探索“红牛认养+牧场品鉴研学”，成熟后向特色产业集中区和重点乡村旅游目的地推广。
　　四、完善联农带农机制，增强基层运营能力。面向小农户和合作社提供代运营、品牌推广、直播营销等服务，推广订单收购、收益返还、入股分红等利益联结方式，同步加强冷链物流、网络通信和数字人才培训，推动农民由单一产品供应者向经营参与者和收益分享者转变。
　　（作者系西北师范大学旅游学院院长、教授、博士生导师）